GERMANIA: Maşina nu mai este un simbol al statutului social

Un studiu efectuat de firma de consultanţă WTC Progenium a relevat faptul că simbolul preferat de statut social al germanilor nu mai este automobilul. Studiul respectiv a fost efectuat pe un eşantion de 1.000 de cetăţeni germani, iar doar 17% dintre aceştia au spus că maşina este un simbol al statutului social pentru ei. Mai mult, pentru 41% din persoanele intervievate, automobilul a devenit doar un mijloc de transport. Singurele mărci care au făcut excepţie de la această regulă sunt constructorii premium, care mai reprezintă ceva în ochii consumatorilor, dar puţini sunt dispuşi să plătească pentru istoria şi numele unei mărci doar pentru mândria de a avea un model cu sigla acesteia în faţa casei. Rezultatele acestui studiu ar trebui să îngrijoreze producătorii de automobile care activează pe piaţa din Germania, fiind necesară o schimbare a strategiei de marketing.

În materie de imagine, achiziţia unui model Smart sau Opel a primit acelaşi punctaj cu o vacanţă în Mallorca sau achiziţia unei maşini de spălat.

Porsche reprezintă singura marcă a cărei achiziţie prezintă un simbol al statutului social în Germania. Porsche a primit un punctaj de 1.8 ( cu cât mai scăzut, cu atât mai bine), în timp ce Mercedes a primit punctajul 2.0, iar Audi a primit punctajul 2.6 pe scara simbolurilor de statut social. Spre comparaţie, achiziţia unui iPhone a fost notată cu 2.9 puncte, iar o vacanţă în Mallorca a primit 3.5 puncte. Mărcile Smart şi Opel au primit 3.2, respectiv 3.5 puncte. Schimbarea modului în care germanii percep autovehiculele ar putea explica avântul în materie de vânzări al mărcilor care nu erau atât de cunoscute pe piaţa din Germania în ultimii ani, iar cel mai elocvent exemplu în acest sens ar fi modelele Dacia, care au cunoscut un succes deosebit pe această piaţă.

Via | Auto-Presse.de